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인터넷이 생기기 전에는 모든 사업 홍보와 마케팅이 광택 잡지, TV 등을 통해 이루어졌습니다. 세월이 흘러 지금은 디지털 경기장으로, 모든 면에서 온라인 혁명이 일어나고 있습니다. 라이프스타일 브랜드가 되면 어떤 고객과 연결하고 싶은지 파악한 다음, 이미지, 음성, 마케팅 전략을 조정하여 해당 개인과 더 깊은 관계를 형성해야 합니다. 라이프스타일 브랜드를 만들 때 가장 먼저 해야 할 일은 고객과 어떤 평판을 맺고 싶은지 파악하는 것입니다. 고객을 훼손하거나 짓밟거나, 오히려 그런 일을 하지 마세요. 쓸데없는 잔인함이 될 것입니다. 이 사실은 의심의 여지 없이 확립되었기 때문입니다. 하지만 벌집에서 몇 걸음 떨어진 곳에 놓인 벌집을 훼손하거나 짓밟으면, 같은 벌집에서 나온 벌 20~30마리가 모두 있는데, 크림추천인코드 건드리지 않은 벌은 고개를 돌리지도 않을 것입니다. 판매하려는 라이프스타일은 브랜드 정체성 전반에 걸쳐 반영되어야 하므로 로고를 디자인하거나 웹사이트를 구축하기 전에 몇 가지 작업을 완료했는지 확인해야 합니다.

판매하려는 라이프스타일의 종류를 알게 되면 가치와 이상을 중심으로 커뮤니티를 개발할 수 있습니다. 입소문 콘텐츠, 인플루언서 마케팅 및 제공하는 라이프스타일을 보여줄 수 있는 다른 형태의 사회적 증명을 통해 가능한 한 빨리 커뮤니티를 성장시키세요. 예를 들어, 블로그 게시물은 온라인 순위를 개선하는 동시에 고객을 교육하는 좋은 방법이 될 수 있으며, 비디오와 팟캐스트는 시각적 수준에서 연결하는 데 도움이 됩니다. 성공적인 라이프스타일 브랜드는 약간의 도움만 받으면 원하는 사람이 될 수 있다고 확신시키기 때문에 고객의 충성도를 얻습니다. 고객에게 당신과 함께 더욱 호사스러운 경험을 즐길 수 있다고 말하든, 유명한 운동선수가 될 수 있다고 설득하든, 더 모험적인 성격을 받아들일 수 있다고 확신시키든, 당신은 그들의 세상을 개선하겠다는 약속을 하는 것입니다. 그래서 전 세계의 모든 맥도날드나 스타벅스 레스토랑이 똑같아 보이는 것입니다. 직업 경로를 선택할 때와 마찬가지로 세계적인 로켓 엔지니어와 프로 축구 선수가 동시에 될 수는 없습니다. 사실, WWD는 2월과 3월의 반려동물 제품 판매가 작년 같은 기간보다 증가했다고 보고했습니다.

저는 이 경로를 따르는 많은 성공적인 제품을 보았고, 저도 그렇게 했습니다. 예를 들어, Marks and Spencer와 같은 럭셔리 라이프스타일 브랜드는 고객에게 제품을 구매할 때 더 나은 삶의 질을 얻을 수 있다고 확신시킵니다. 왜냐하면 그들은 사치스럽고 사치스러운 경험을 중심으로 정체성을 구축하기 때문입니다. 우리는 우리에게 익숙한 것을 보고 느끼고 싶어합니다. 브랜드의 목소리와 존재감을 강화하기 위해 하는 모든 일은 비즈니스에 긍정적인 단계이지만 단기적으로 큰 변화를 보지 못하더라도 낙담해서는 안 됩니다. 자신이나 제품을 고객에게 판매하려고 하지 마세요. 스타트업은 브랜드에 관심이 없고, 저는 그럴 만한 완벽한 이유가 있다고 생각합니다. 그때가 브랜드가 무엇인지 생각하기 시작하는 때입니다. 그것이 훌륭한 브랜딩의 아름다움입니다. 기억하세요, 브랜딩은 단순히 미학에 관한 것이 아니라 소비자와 감정적 연결을 만드는 것입니다. 오늘날의 소비자는 자신이 사는 물건을 자신의 정체성과 가치의 연장선으로 여깁니다. 우리는 특정 회사가 특정 가치나 비전과 동일하다고 믿기 때문에, 그러한 브랜드와 연관시키는 것이 우리가 되고 싶은 사람에 더 가까워지는 데 도움이 된다고 믿습니다.

Pashley나 Marks and Spencer와 같은 브랜드는 "호사스러운" 또는 "부유한" 정체성에 어필합니다. 왜 우리의 브랜드 아이덴티티 디자인 서비스를 선택해야 합니까? 그렇기 때문에 사용자는 로고, 자동차 제조업체 또는 앱 레이아웃이든 디자인 변경에 매우 민감합니다. 사람들이 Doc Martens를 구매할 때는 브랜드가 대표하는 문화의 일부가 되고 싶어서 구매합니다. 창의성과 개성을 중심으로 하는 문화입니다. 그렇지 않은 경우, 시중에 나와 있는 UI 키트 중 하나를 사용하여 제품 인터페이스를 구축하므로 Canva와 같은 도구를 사용하여 Google Fonts의 글꼴을 사용하여 로고타입을 만듭니다. 우리는 가족을 사랑하고, 재능에 감사하며, 심지어 직업을 즐기지만, 종종 모험심이 강해지고, 운동을 좋아하고, 사회적 의식이 높아지는 등 자신에게 특정한 변화를 이루고자 합니다. 이러한 변화는 지난 2년 동안 코로나바이러스가 전 세계를 휩쓸면서 더욱 과장되었을 뿐이며, 여행과 모임이 계속해서 크게 제한되는 가운데 디자이너들은 디지털 형식을 채택해야 했습니다.